Estrategia De Marketing

Resumen del libro

El enfoque de esta obra es guiar los esfuerzos de la estrategia de marketing a los planos social, economico y tecnologico, esto aunado a trabajar en concordancia con las demas areas funcionales de la organizacion. Ademas, hace hincapie en los tres pasos basicos para lograr objetivos: analisis de la estrategia, planeacion e instrumentacion de la misma. La meta final de los autores es la de inculcar en el estudiante la importancia de establecer relaciones a largo plazo con los clientes y consumidores. El libro ofrece muchos ejemplos de planeacion e instrumentacion exitosos para ilustrar la forma de aprovechar las fortalezas de la organizacion y obtener una ventaja competitiva. CARACTERISTICAS FUNDAMENTALES DE LA SEGUNDA EDICION: Enfatiza el enfoque del analisis SWOT (DOFA o FODA): fuerzas, debilidades, amenazas y oportunidades, para la planeacion de marketing utilizado en el texto, muy eficaz y facil de utilizar. Aborda los temas desde dos punto de vista: el tradicional y de las mas modernas practicas en el campo profesional. Incluye 20 casos reales, completamente revisados como Napster, Microsoft, Papa Johns Pizza, DoubleClick, Bridgestone-Firestone, que llevan los acontecimientos recientes al salon de clases para aumentar la participacion y el interes de los estudiantes. Un conjunto revisado de hojas de trabajo para el desarrollo del plan de marketing del apendice A. Nuevos planes de marketing a manera de ejemplo en el apendice B: el de Xterra de Nissan y el de Apple iBook.

Ficha del Libro

• Número de páginas: 463
• Autor: George H Lucas Michael D Hartline O C Ferrell
• Tamaño: 1.83 - 2.15 MB
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Opinión de la crítica