Investigacion De Mercados

Resumen del libro

CONTENIDO: El papel de la investigación de mercados en la toma de decisiones administrativas – La industria de la investigación de mercados – La definición del problema y el proceso de investigación – Datos secundarios y bases de datos – Investigación cualitativa – Investigación por encuestas: el profundo impacto de Internet – Recopilación de datos primarios: observación – Recopilación de datos primarios: experimentación – El concepto de la medición – Utilización de escalas de medición para lograr un marketing eficaz – Diseño del cuestionario – Aspectos básicos del muestreo – Determinación del tamaño de la muestra – Procesamiento de datos y análisis fundamental de datos – Pruebas estadísticas de las diferencias – Correlación divariada y regresión – Análisis multivariado de datos – Comunicación de los resultados de la investigación – Administración de la investigación de mercados y ética de investigación.

Ficha del Libro

• Número de páginas: 686
• Autor: Carl Mcdaniel Roger Gates
• Tamaño: 1.70 - 2.25 MB
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Opinión de la crítica